La conversación, presentada por Diego Abadie, Gerente General de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), y moderada por el profesor Claudio Carvajal, tuvo como invitados a los alumnis Susana Fuentes, Cross Media Asistant en Starcom, y Nelson Ahumada, Supervisor Research en Mediabrands. La instancia comenzó con Diego Abadie haciendo un recorrido por la historia de las agencias de medios, contando cómo éstas en un principio funcionaban en conjunto con las agencias creativas, pero que poco a poco comenzaron a separarse para especializarse en sus respectivas áreas.